飛利浦下探中低端醫(yī)療器械市場(chǎng) 中國(guó)企業(yè)將受巨大沖擊
發(fā)布時(shí)間：2013-05-14
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來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
隨著中國(guó)人口老齡化的加劇和城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，長(zhǎng)期占領(lǐng)醫(yī)療器械高端市場(chǎng)的跨國(guó)公司開始“放低身段”，進(jìn)軍中低端醫(yī)療器械市場(chǎng)。
5月10日，作為醫(yī)療器械主要供應(yīng)商之一的飛利浦宣布，其蘇州工廠生產(chǎn)的第一批本土研發(fā)生產(chǎn)的基礎(chǔ)醫(yī)療設(shè)備下線。這意味著，以飛利浦為代表的外資醫(yī)療器械品牌，在中國(guó)市場(chǎng)基層醫(yī)療市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局更進(jìn)一步。此前，通用電氣、美敦力等公司均已進(jìn)入我國(guó)中低端醫(yī)療器械市場(chǎng)。
長(zhǎng)久以來，在跨國(guó)企業(yè)“壟斷”高端醫(yī)療器械的情況下，本土品牌更多生存于基礎(chǔ)醫(yī)療器械市場(chǎng)。如今，本土品牌將與這些跨國(guó)巨頭短兵相接。國(guó)內(nèi)一家醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表示，外資品牌一旦大規(guī)模鋪開，對(duì)他們的沖擊將是非常大的，但本土企業(yè)長(zhǎng)期扎根，也同樣具備一定優(yōu)勢(shì)。
跨國(guó)公司深耕中國(guó)市場(chǎng)
據(jù)記者了解，去年10月份飛利浦在華發(fā)布首份基礎(chǔ)醫(yī)療戰(zhàn)略，根據(jù)飛利浦的計(jì)劃，今年本土研發(fā)生產(chǎn)的新產(chǎn)品上市，接下來的兩年，將逐步實(shí)現(xiàn)差異化服務(wù)模式，進(jìn)而進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段。
記者獲悉，飛利浦醫(yī)療保健的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)主要集中在中高端市場(chǎng)，與通用電氣、西門子等共同被認(rèn)為是醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)的三家主要供應(yīng)商。而到現(xiàn)在，多家公司不約而同進(jìn)入低端醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)。比如最近幾年來，通用電氣醫(yī)療推出了“goblue”等戰(zhàn)略來開發(fā)基層醫(yī)療市場(chǎng)，美敦力公司更是通過并購康輝醫(yī)療來布局二三線城市。
“基礎(chǔ)醫(yī)療業(yè)務(wù)是一個(gè)正在快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。可能在過去，飛利浦醫(yī)療保健更多是關(guān)注高端產(chǎn)品。我們最近幾年也看到，包括中國(guó)在內(nèi)的全球各地市場(chǎng)對(duì)基礎(chǔ)醫(yī)療的需求非常大。”飛利浦（中國(guó)）投資有限公司醫(yī)療保健事業(yè)部大中華區(qū)總裁張文明在回應(yīng)記者采訪時(shí)表示，從整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)來看，基礎(chǔ)醫(yī)療占整個(gè)醫(yī)療保健的占比現(xiàn)在是15%~20%，預(yù)計(jì)很快會(huì)達(dá)到35%~40%.
清科統(tǒng)計(jì)顯示，2010年我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)的基本構(gòu)成為高端產(chǎn)品占比25%，中低端產(chǎn)品則為75%.由此可見，中低端醫(yī)療設(shè)備巨大的市場(chǎng)空間。除此之外，被外資企業(yè)更加看重的則是在城鎮(zhèn)化背景下醫(yī)療器械迎來的機(jī)遇。
中國(guó)衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，截至2011年，我國(guó)中等規(guī)模綜合醫(yī)院更有6468家，包括縣級(jí)醫(yī)院和二級(jí)醫(yī)院，提供基本醫(yī)療的小型醫(yī)院有14112家，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)醫(yī)院、一級(jí)醫(yī)院、社區(qū)醫(yī)院和社區(qū)衛(wèi)生中心。而高級(jí)別綜合醫(yī)院和專科醫(yī)院僅有1399家。
“在城鎮(zhèn)化的大背景下，醫(yī)療器械行業(yè)將迎來春天，預(yù)計(jì)到2015年，將達(dá)到3000億元的規(guī)模。人口老齡化和醫(yī)療制度的保障的完善，也是促進(jìn)醫(yī)療器械更新的契機(jī)。”一位醫(yī)藥行業(yè)分析師告訴記者，這幾年來縣級(jí)醫(yī)院的發(fā)展要比城市醫(yī)院更加快速，基礎(chǔ)醫(yī)療的市場(chǎng)增速也很快，這也給基礎(chǔ)醫(yī)療帶來了更大的契機(jī)，這也是為什么外資企業(yè)扎堆進(jìn)入基礎(chǔ)醫(yī)療領(lǐng)域。
將對(duì)本土企業(yè)造成沖擊
在本土醫(yī)療器械品牌看來，外資品牌定位下探具有很大威脅。上述國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，像飛利浦、西門子等醫(yī)療設(shè)備品牌，在品牌積淀上比較占優(yōu)勢(shì)，并且對(duì)于外資企業(yè)來講，低端產(chǎn)品和銷售網(wǎng)絡(luò)的鋪開也不是問題。
“以前我國(guó)中低端基層醫(yī)療市場(chǎng)主要是國(guó)內(nèi)企業(yè)在做，現(xiàn)在的情況是，外資企業(yè)在保證高端醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)的情況下開始向低端市場(chǎng)滲透，甚至三、四線城市，進(jìn)入基層醫(yī)院和民營(yíng)醫(yī)院。”上述醫(yī)藥行業(yè)分析師向記者表示，這主要是外資企業(yè)適應(yīng)整個(gè)國(guó)內(nèi)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)需求的變化所作出的戰(zhàn)略調(diào)整。
以飛利浦為例，公司基礎(chǔ)醫(yī)療業(yè)務(wù)主要關(guān)注二級(jí)、縣級(jí)醫(yī)院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院和民營(yíng)醫(yī)院。目前公司已經(jīng)在各地有120名工程師，接下來更多的人才將直接在三、四線市場(chǎng)進(jìn)行招聘。
北大縱橫醫(yī)藥合伙人史立臣在接受記者采訪時(shí)表示，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來說，一定時(shí)期內(nèi)在基層醫(yī)療市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是，一旦外資企業(yè)憑借強(qiáng)大的政府公關(guān)能力、市場(chǎng)拓展能力、市場(chǎng)管理能力和設(shè)備的先進(jìn)的技術(shù)等開始占據(jù)這個(gè)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)將開始受到打壓，這對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的沖擊是非常大的。
上述醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“一旦這些企業(yè)大規(guī)模鋪開，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的沖擊非常大。”但他也表示，相對(duì)來講，本土企業(yè)具有成本和終端控制的優(yōu)勢(shì)，并且本土企業(yè)長(zhǎng)期扎根，在產(chǎn)品售后服務(wù)方面，比外資企業(yè)有優(yōu)勢(shì)。
飛利浦醫(yī)療保健大中華區(qū)副總裁、基礎(chǔ)醫(yī)療業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾進(jìn)川也坦言，由于我國(guó)幅員遼闊，中小醫(yī)院較多，因此目前最大的障礙還是沒有足夠多的人和資源與醫(yī)院進(jìn)行溝通。“我認(rèn)為我們現(xiàn)在面臨的最大挑戰(zhàn)是基層醫(yī)院的需求不一樣，需要進(jìn)行定制化服務(wù)。比如有的醫(yī)院買了機(jī)器，但是醫(yī)生可能不會(huì)操作，這種情況下相應(yīng)培訓(xùn)就要跟上。”
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